Coordenando a Chegada de Marina Abramović com destaque Global para a Usina de Arte

Entre janeiro e fevereiro de 2024, a Dupla foi responsável pela coordenação da estratégia de PR para a inauguração do site specific “Generator/Gerador”, de Marina Abramović, na Usina de Arte em Pernambuco, um dos eventos culturais mais marcantes da região. A ação envolveu a organização de uma press trip, gerenciamento de entrevistas, e controle do fluxo de comunicação com a imprensa para garantir cobertura nacional e internacional, sem comprometer a divulgação de outra exposição em andamento. Além disso, o desafio incluiu o manejo da presença de um ícone global da arte, alinhando expectativas e cumprindo prazos apertados com eficiência e inovação.

Este case se destaca pela habilidade de trazer uma artista de renome mundial como Marina Abramović para um evento cultural no interior de Pernambuco, uma região fora dos tradicionais centros artísticos do Brasil. A estratégia de PR não apenas assegurou uma cobertura equilibrada entre dois eventos importantes na Usina de Arte no período, mas também inovou ao transformar a chegada de Abramović em uma experiência imersiva tanto para a mídia quanto para o público local. 

A originalidade do case reside na articulação precisa e na coordenação de um evento de grande impacto, garantindo que cada detalhe fosse alinhado com a visão artística e cultural do espaço, enquanto se respeitava o tempo e o espaço de outras iniciativas artísticas em andamento. A abordagem de comunicação direta e transparente com a artista e a imprensa, além da inclusão da equipe em momentos íntimos e informais, conferiu um toque humanizado e único ao evento, reforçando o impacto e a memória da ação.

Como resultado, ganhamos inserções em espaços editoriais de grandes veículos locais e nacionais como Vogue, O Povo, Folha de S. Paulo, CNN Brasil, G1 e tantos outros que mostraram a potência de Marina Abramović e sua arte.